Неважно, являетесь ли Вы поставщиком услуг или клиентом, если Вы ищете новые возможности бизнеса, сегодня Вы не увидите ничего современнее, чем печать с помощью цифровых технологий и технологий «on-de-mand» (печати по требованию).

Эксперты в области печати, рыночных исследований и прямого маркетинга единодушны в том, что печать, более быстрая (цифровая) и более дешевая (печать по требованию), в сочетании с возможностью нацеливания на одного или нескольких клиентов или на целый рынок «one-to-опе» (персонализированный и с индивидуальным подходом) имеет значительное конкурентное преимущество по отношению к традиционной печати.

Некоторые эксперты считают, что только данный способ печатного производства будет соответствовать преимуществам персонализа-ции и индивидуализации, которые предоставляет интернет-реклама.

В этой главе я приведу некоторую вводную информацию, которая будет подробнее рассмотрена в последующих главах. Цель - очистить мутную воду, прежде чем выйти на глубину.

Цифровая многокрасочная печать и печать «по требованию» («оп-demand») предназначены для малых тиражей, то есть, не превышающих 5.000 экземпляров. В следующих главах я приведу подробное определение печати цифровой и «по требованию». А сейчас давайте просто определим эти технологии как требующие:

• страниц, представленных в цифровом виде (созданных в компьютерных программах, таких как Microsoft Word, QuarkXPress, Adobe InDesign или Adobe PageMaker);

• страниц, отпечатанных цифровым способом, с использованием либо традиционной печати (офсета) или копировально-множительной технологии (электрофотографии);

• быстрой и экономичной печати.