|
Всякии
раз, когда я рассказываю перед аудиторией о печати по
требованию, цифровой или персонализированной, один аргумент
всегда следует из того, что я говорю. Нет единогласия
в определениях для печати по требованию, машин для печати
по требованию, цифровой печати и цифровых машин. Они
звучат одинаково, но таковыми не являются.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ТЕРМИНА «ПО ТРЕБОВАНИЮ»
Понятие «по требованию» («оn-demand»), в основном, предполагает
некий запрос и быстрое исполнение. Так, для услуг показа
фильма «по требованию» или факса «по требованию» одно
простое нажатие кнопки или телефонный звонок - и по
требованию происходит быстрое исполнение.
В печатной индустрии понятие «по требованию» ассоциируется
также с меньшими и, как правило, более экономичными
тиражами, особенно если вспомнить цены на единицу продукции
при малых тиражах. Мое определение понятия «по требованию»
такое: «требование быстрого изготовления малых экономичных
тиражей». Если соблюдены все критерии, в результате
получаются более низкие расходы на хранение, меньший
риск устаревания, более низкие затраты на производство
и распространение.
Большинство традиционных способов печати не отвечают
этим критериям и не имеют данных преимуществ. Недостаток
традиционной печати большими тиражами состоит в том,
что воспроизведенная информация может устареть, что
требует устранения старых материалов и изготовления
новых. Подсчитано, что в Соединенных Штатах 31% всей
традиционной печатной продукции списывается по причине
устаревания.
|
